深度解析:我们找到了九峰茗茶关店潮背后的真相

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所属分类:茶业新闻
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新闻背景昨日,据福建当地媒体报道,素有中国茶叶行业百强企业的九峰茗茶在一夜之间关闭了福州所有门店,坊间传言为老板跑路了。九峰茗茶平潭分店相关人士透露称公司运营陷

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新闻背景

昨日,据福建当地媒体报道,素有中国茶叶行业百强企业的九峰茗茶在一夜之间关闭了福州所有门店,坊间传言为老板跑路了。九峰茗茶平潭分店相关人士透露称公司运营陷入停滞。

目前,九峰茗茶总部电话和福州内所有门店电话均无人接听,九峰茗茶董事长叶济德的电话也处于关机状态。而据九峰茗茶某门店内部员工透露,如今还有不少员工未结清工资,公司将茶叶作为工资发放给员工,而这些被抵资的茶叶,该员工称有人要6折就卖。

2015年6月3日,对氛围清淡的中国茶行业来说,本是个寻常夏日,但当天来自腾讯大闽网的一则新闻标题却引起了全行业的巨大关注九峰茗茶福州门店一夜间全关停。

从上午消息爆发开始的整整一天时间里,中国茶界人士尤其是企业家们在各自微博、微信、朋友圈内开始深度发酵这则新闻,所有人关心的都是:九峰茗茶怎么了?是什么导致了动荡与危机?

从媒体人到九峰掌门人:叶济德的人生轨迹

企业背景:九峰茗茶(全称:福建九峰农业发展有限公司)于2002年创立,位于福建省福州市。在国内发展了300多家连锁店,遍布全国。产品进入北京吴裕泰、福建永辉、山西美特好等系统。经过十几年发展,拥有中国特许经营连锁百强、中国茶叶行业百强企业、海峡两岸茶业交流协会副会长单位、福建省农牧业产业化龙头企业等荣誉称号。而九峰茗茶品牌形象代言人,则为中国女排前主教练陈忠和。

(九峰茗茶掌门人叶济德)

说到九峰茗茶,当然绕不开叶济德,生于1976年的他,既是福建九峰农业发展有限公司掌门人、董事长,同时还拥有海峡两岸茶业交流协会副会长、福建省青年商会副会长、福建省工商联总商会九届执行委员、福州市政协委员、福建省企业与企业家联合会副会长、福州市漳州商会副会长等一长串社会职务。

另外,九峰茗茶在2009年就荣获了中国茶叶行业百强企业和中国特许经营连锁百强称号,而叶济德本人在2013年6月,获得由中国商业联合会、中国财贸轻纺烟草工会联合颁发的全国商业服务业先进个人荣誉称号。

当时,他是福建省内乃至全国唯一一位茶叶企业获此殊荣的企业家!了解九峰和叶济德往事的人,对这位少壮派茶企掌门人的印象多是四个字:用心勤恳。

出身于福建小城平和的叶济德,在九峰起自2002年的创业经历中,他从福州某媒体广告部主任的身份开始,从开设福州第一家茶书坊一步一步下海,并曾在2004年和2007年先后经历逆势推销白芽奇兰茶,以及跟风炒作普洱茶的两次失败,当年投入的几百万身家也随之化为乌有。

九峰巅峰:明星产品带来耀眼光环

曾经巅峰:九峰茗茶根植福建,深耕北京,辐射全国。其在国内一度拥有300余家连锁店,九峰茗茶以闽茶为主,产品线涵盖茉莉红茶、武夷岩茶、保健茶、铁观音、大红袍、白芽奇兰等品种。特色自主产品有:89度九峰茉莉红、九峰金线莲茶、一冠难求、兰香铁韵等。

从2007年以后,九峰茗茶的发展逐渐进入正轨:由于及时调整了经营品种,在当年铁观音市场一枝独秀的情况下,叶济德又抓住了全国紫砂热的浪潮,打出了集茶、书、壶三种业态于一店的经营新模式,并制定峰行天下的招商拓展战略在全国打响。

这之后,由他全力打造的89度九峰茉莉红产品也一举成功,成为企业的明星单品和主要利润点,受到了市场关注和肯定。一时间,九峰的各地连锁加盟店陆续开张,各路媒体采访纷至沓来。

也正是从这时开始,笼罩在九峰茗茶头顶的明星光环愈来愈耀眼。敢想敢干的叶济德,从跌倒中爬起,收获了以往从未敢想的荣誉与赞美。

朋友眼中矛盾的叶济德:待人谦和、严谨却又冒进

而私底下的叶济德,其实话并不多,爱看书爱思考,对朋友谦和,为人多受肯定。对九峰企业颇熟悉的福州茶界人士王先生这样评价:太可惜了,九峰原本要上市的,在业界口碑很好,而且叶济德能力强,也十分肯干。

还有一些细节则能印证叶济德本人的严谨:曾经有媒体前往福州采访,刚下飞机,就收到叶济德亲自发过来的一张时间表,而这张时间表上已经详细安排好了这家媒体在福州两天的整个行程,包括采访的时间、地点,甚至午、晚餐的用餐方式及陪同人员等等。记者对此深有感触地说:尽管时间短暂,但我们却对叶济德和他的企业进行了最大程度的了解。

曾跟随叶济德身边多年、已经离开九峰的一位前中层人士谈到自己的前任老板时,感情既矛盾又复杂地说:他有理想、有抱负,有做百年老店的目标,但缺乏做深做透百年企业的根基和定力,他太冒进了。

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