和维他柠檬茶一起:要来就来真的

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所属分类:茶业新闻
摘要

在这个崇尚自由、个性张扬的时代,喝维他柠檬茶也能代表一种生活态度。如果你看过维他柠檬茶的广告,参与过

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在这个崇尚自由、个性张扬的时代,喝维他柠檬茶也能代表一种生活态度。如果你看过维他柠檬茶的广告,参与过维他柠檬茶的各种趣味互动,你一定会认同这一观点。在以15-25岁年轻受众为目标的维他柠檬茶看来,“真茶+真柠檬”所发起的“要来就来真的”营销传播所要传达的已不仅仅是产品的诉求,更是一种年轻人的生活态度。所以在维他柠檬茶的广告中,你看不到维他柠檬茶如何奋力地自夸自己的产品有多好,而是站在消费者的角度述说他们的故事,以“我”的故事说你的个性,表达你的态度。于是就有了各种充满个性、幽默率真的线上线下活动。

在维他柠檬茶的年轻态度里,幽默率真是真实生活的一部分。“要来就来真的”,玩也要玩得精彩。所以,传说中的世界末日、影响人们生活的负能量都成为了创意源泉:世界末日来了?没关系,和维他柠檬茶一起登船到柠檬星去;负能量化身十二星座负神兽?怕什么,“柠”倒它就是了。就是在这样的潜移默化中,消费者不仅仅爱上了维他柠檬茶的口味,更爱上了维他柠檬茶的品牌性格。玩味的创意借势热点,在幽默好玩中,“要来就来真的”品牌主张就像图腾一样为维他柠檬茶吸引了一众率性自由的年轻人,品牌知名度水涨船高。因此,也就不难理解为什么从2012年到2013年,短短的一年间,维他柠檬茶在全国的市场份额猛增了175%,是同类饮料品牌增长速度的3倍以上!

到了2014年,维他柠檬茶更是把“要来就来真的”品牌主张表现得淋漓尽致,精心推出一系列覆盖线上、线下全渠道的“真”营销活动,而且一上来就火力全开。且不说在线下便利店,随处可见维他柠檬茶的买赠活动,在广州、深圳各大写字楼还有一众美女帅哥组成霸气侧漏的“真土豪”派发团,带着一箱箱维他柠檬茶,让炎炎夏日激爽怡神。在萌女酷男云集的高校,“不檬不酷不青春”活动在短短的三个星期内,便在线上收获了超过十万人次的浏览量。一时间,维他柠檬茶萌动校园。在线上,“心里话大比拼”活动受到年轻一族的热烈追捧:员工对老板说,“不是说,今晚不加班么?要来就来真的!”老婆对老公说,“不是说,今晚回家吃饭么?要来就来真的!”不到一个月时间,就吸引了超过3万粉丝参与,“不是说”的流行指数猛然飙升。当“要来就来真的”成为了一种风潮,维他柠檬茶的销量也随之节节攀升,“真营销”变成了实实在在的“真赢销”。

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